【阜成門外】李鳴濤：性價比與國際化布局驅(qū)動中國電商突圍

　　中新經(jīng)緯4月23日電 題：性價比與國際化布局驅(qū)動中國電商突圍

　　作者 李鳴濤 中國國際電子商務(wù)中心電商首席專家

　　據(jù)iOS應(yīng)用商店下載排名顯示，近日，敦煌網(wǎng)、淘寶、阿里國際站占據(jù)美國App Store電商下載榜單前三——這一現(xiàn)象折射出中國供應(yīng)鏈的效率優(yōu)勢，更映射出全球消費格局的深層重構(gòu)。筆者認(rèn)為，中國電商在美實現(xiàn)突圍，標(biāo)志著跨境電商已突破單純的交易平臺屬性，正在構(gòu)建基于本土化運營、數(shù)字技術(shù)賦能和品牌價值提升的生態(tài)體系。

　　性價比與國際化布局雙驅(qū)動

　　中國電商平臺在美國App Store電商應(yīng)用下載榜單上的霸榜現(xiàn)象，充分說明了性價比對于全球消費者都極具吸引力。當(dāng)前，因美國加征關(guān)稅導(dǎo)致其國內(nèi)消費品價格不斷上漲，普通消費者的消費能力受到限制，尋找物美價廉的商品成為剛需。而中國電商平臺憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，能夠提供高性價比的商品。即使加上運費和關(guān)稅，中國商品的價格依然比美國當(dāng)?shù)厥袌霰阋瞬簧�，同時還有許多大牌商品的平替產(chǎn)品更具性價比。這種性價比優(yōu)勢不僅滿足了美國消費者的需求，也反映了全球化趨勢下中國商品和供應(yīng)鏈的核心競爭力。盡管全球化面臨諸多挑戰(zhàn)，但市場力量的推動使得全球化的大潮不會倒退，中國商品的競爭力也將在全球市場中持續(xù)顯現(xiàn)。

　　不過，若僅將此歸結(jié)為關(guān)稅因素，則有失偏頗。事實上，這一現(xiàn)象背后，中國電商平臺國際化布局的有力支撐才是關(guān)鍵所在。

　　近年來，中國電商加速布局全球市場，憑借完整的產(chǎn)業(yè)鏈、高性價比的商品、先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新的模式，不斷提升在全球電商市場的競爭力。例如，阿里巴巴通過建立全球化的物流網(wǎng)絡(luò)和支付體系，解決了海外消費者購物過程中的物流配送和支付問題，極大地提升了用戶體驗。如果沒有這些基礎(chǔ)設(shè)施的支持，即便消費者在中國購物平臺上找到了合適的商品，也無法順利完成購物過程。所以，關(guān)稅因素雖然在一定程度上推動了中國電商在美國的發(fā)展，但中國電商的國際化布局才是其能夠持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動力。

　　社交渠道助力中國電商發(fā)展

　　在中國電商海外發(fā)展的道路上，社交媒體平臺如TikTok等功不可沒。其為中國電商帶來了大量流量，尤其是“中國工廠揭秘”等話題的火爆，更是吸引了眾多海外消費者的關(guān)注。

　　TikTok等平臺聚集了海量的年輕群體，再通過自身強(qiáng)大的算法，能夠迅速引發(fā)傳播效應(yīng)。這些社交平臺為中國電商平臺提供了流量入口，通過短視頻和直播等形式，精準(zhǔn)觸達(dá)消費者，繞過傳統(tǒng)貿(mào)易渠道，降低了廣告成本，提高了用戶轉(zhuǎn)化率。不過，這種流量紅利是否可持續(xù)仍需觀察。社交媒體平臺的算法和用戶興趣可能會發(fā)生變化，因此中國電商需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，保持與社交媒體平臺的緊密合作，以持續(xù)吸引用戶流量。

　　在美國這樣一個成熟且競爭激烈的市場環(huán)境中，中國電商需要采取一系列策略來鞏固和擴(kuò)大自己的市場份額。除了依托社交媒體平臺的流量優(yōu)勢外，深入推進(jìn)本地化運營同樣至關(guān)重要。例如，Temu、SHEIN等跨境電商平臺已在美國市場取得突破，不僅通過TikTok等社媒渠道精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，還結(jié)合本土需求優(yōu)化供應(yīng)鏈，即設(shè)立區(qū)域倉儲中心提升物流效率，并利用大數(shù)據(jù)分析調(diào)整選品策略，確保商品更符合美國消費者的偏好。

　　另外，加強(qiáng)與TikTok、Facebook等美國主流社交媒體平臺及本土網(wǎng)紅、KOL的合作，利用短視頻、直播等形式進(jìn)行商品推廣和銷售，也是提升品牌知名度和用戶轉(zhuǎn)化率的有效手段。

　　“極致性價比”重塑中國電商海外品牌

　　“中國制造”已經(jīng)不再是中低端產(chǎn)品的代名詞，而是“極致性價比”的硬標(biāo)簽。這一變化對中國電商在海外市場的品牌建設(shè)具有重要意義。過去，中國制造常與中低端產(chǎn)品掛鉤，但如今“極致性價比”的標(biāo)簽讓海外消費者認(rèn)識到，中國產(chǎn)品不僅價格親民，而且質(zhì)量可靠、性能優(yōu)良、技術(shù)先進(jìn)。

　　此外，在全球經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變的情況下，消費者對于性價比高的產(chǎn)品需求旺盛，“極致性價比”的產(chǎn)品能夠吸引更多不同層次的海外消費者，包括對價格敏感的消費者以及追求高品質(zhì)但又注重性價比的中高端消費者。這也進(jìn)一步促進(jìn)了跨境消費市場的擴(kuò)容與升級，為國內(nèi)企業(yè)開辟了更廣闊的全球化增長空間。

　　筆者建議，中國電商平臺應(yīng)該更加深度地融入“極致性價比”的標(biāo)簽內(nèi)涵，發(fā)揮好電商平臺在消費洞察、快速供應(yīng)鏈協(xié)同及海外市場本地化服務(wù)等方面的資源和能力優(yōu)勢，聯(lián)動中國制造強(qiáng)大供應(yīng)鏈能力，在“極致性價比”的基礎(chǔ)上，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、個性化服務(wù)等方式打造差異化競爭優(yōu)勢和獨特的品牌形象。(中新經(jīng)緯APP)

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責(zé)任編輯：孫慶陽