崔麗麗：跨境電商邁向“生態(tài)共建”新階段

　　中新經(jīng)緯7月1日電 題：跨境電商邁向“生態(tài)共建”新階段

　　作者 崔麗麗 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)

　　面對(duì)外部環(huán)境的風(fēng)云變幻，中國(guó)跨境電商不斷提升技術(shù)水平、調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，積極應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的新挑戰(zhàn)。中新經(jīng)緯研究院與國(guó)家廣告研究院1日聯(lián)合發(fā)布《跨境電商的數(shù)字航道》報(bào)告(下稱《報(bào)告》)。這是雙方推出的2025中國(guó)品牌出海系列報(bào)告第四期�！秷�(bào)告》顯示，中國(guó)跨境電商正從“粗放擴(kuò)張”階段邁向“生態(tài)共建”的戰(zhàn)略新階段。

　　消費(fèi)習(xí)慣的深刻變化，是近年來(lái)跨境電商快速發(fā)展的重要推動(dòng)力。隨著全球消費(fèi)者線上活躍度不斷提高，網(wǎng)購(gòu)行為更側(cè)重產(chǎn)品質(zhì)量、功能和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同時(shí)對(duì)便捷服務(wù)的需求也日益增長(zhǎng)，更加關(guān)注物流配送的時(shí)效和購(gòu)物流程的順暢性。在這樣的趨勢(shì)下，中國(guó)制造的高質(zhì)量產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與電商服務(wù)高效服務(wù)體系得以充分彰顯，成為吸引全球買家的重要因素。

　　快速響應(yīng)區(qū)域市場(chǎng)的差異化偏好，是中國(guó)跨境電商的重要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。當(dāng)前，歐美市場(chǎng)日益呈現(xiàn)“情緒經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)特征，東南亞偏好高性價(jià)比商品和短視頻驅(qū)動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，而中東地區(qū)則對(duì)高端時(shí)尚產(chǎn)品與新能源產(chǎn)品的需求不斷擴(kuò)大。中國(guó)跨境電商正在通過(guò)針對(duì)性布局，深度貼近各地消費(fèi)者的文化偏好和消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)差異化精細(xì)運(yùn)營(yíng)。

　　政策層面的持續(xù)支持，也為跨境電商發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。自2015年3月首個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)成立以來(lái)，十年間試驗(yàn)區(qū)實(shí)現(xiàn)多輪擴(kuò)圍，持續(xù)賦能跨境電商邁向高質(zhì)量發(fā)展。多部門相繼出臺(tái)相關(guān)政策，完善跨境寄遞物流體系，加強(qiáng)海外倉(cāng)建設(shè)，并通過(guò)擴(kuò)大跨境電商零售出口、網(wǎng)購(gòu)保稅零售進(jìn)口跨關(guān)區(qū)退貨試點(diǎn)范圍、推廣跨境電商稅款擔(dān)保電子化等便利舉措，持續(xù)優(yōu)化政策環(huán)境，提升企業(yè)出海便利度。

　　在新技術(shù)和新模式賦能下，中國(guó)跨境電商展現(xiàn)出高度的靈活性和創(chuàng)新能力。例如，廣州白云機(jī)場(chǎng)綜保區(qū)打造的跨境電商生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)了珠三角(3C電子)、長(zhǎng)三角(家居服飾)等產(chǎn)業(yè)帶與跨境業(yè)務(wù)的深度融合，充分發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)帶集群效應(yīng)；SHEIN平臺(tái)通過(guò)柔性生產(chǎn)與小單快反模式，使產(chǎn)能與品質(zhì)雙雙提升；Temu、TikTok Shop等平臺(tái)通過(guò)采取創(chuàng)新托管模式，幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)復(fù)制國(guó)內(nèi)成熟的營(yíng)銷模式，顯著降低企業(yè)的出海門檻。

　　隨著發(fā)展階段的演進(jìn)，中國(guó)跨境電商正從早期的粗放式擴(kuò)張，逐步轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。相比過(guò)去單一追求市場(chǎng)覆蓋與商品品類擴(kuò)張，如今的企業(yè)更加注重對(duì)目的地國(guó)家或地區(qū)在法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)者習(xí)慣和文化背景方面的理解和適應(yīng)，提升本地化經(jīng)營(yíng)能力。同時(shí)，品牌建設(shè)成為新階段的核心議題之一，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重品牌故事、用戶體驗(yàn)與長(zhǎng)期價(jià)值。此外，渠道結(jié)構(gòu)也趨于多元化，除了傳統(tǒng)的亞馬遜平臺(tái)以外，自建站、本土社交電商平臺(tái)與本地分銷渠道不斷豐富，通過(guò)與柔性供應(yīng)鏈、海外倉(cāng)、本地客服團(tuán)隊(duì)的協(xié)同，形成更具韌性的“生態(tài)共建”出海模式。

　　從未來(lái)發(fā)展看，中國(guó)跨境電商面臨的主要挑戰(zhàn)包括：目的地國(guó)家或地區(qū)日趨嚴(yán)格的合規(guī)監(jiān)管、貿(mào)易政策變動(dòng)帶來(lái)的不確定性等。然而，中國(guó)依舊擁有全球最完整、最具競(jìng)爭(zhēng)力的制造與供應(yīng)鏈體系，只要能夠更好地抓住目的地國(guó)家或地區(qū)的需求，不斷提升生態(tài)協(xié)同能力，打好本地化落地策略以及提升合規(guī)要求，跨境電商還是有比較大的增長(zhǎng)空間。(中新經(jīng)緯APP)

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