中新經(jīng)緯6月19日電 天貓453個品牌成交破億、京東下單用戶增超100%、拼多多手機單品銷量最高增8倍、小米全渠道累計支付金額刷新歷年大促紀(jì)錄……6月19日，多家平臺相繼交出2025年618成績單。
天貓：453個品牌成交破億，同比增24%
2025天貓618玩法簡化，用戶規(guī)模和活躍度創(chuàng)新高，品牌全周期成交高效增長。美妝、服飾、家電家裝、3C數(shù)碼、運動戶外、潮玩、寵物等行業(yè)成交規(guī)模及增速，蟬聯(lián)全網(wǎng)第一。
截至6月18日24點，453個品牌在天貓618成交破億，同比去年增長24%。其中，蘋果、美的、海爾、小米、華為、源氏木語、耐克、格力、斐樂、vivo、珀萊雅、阿迪達斯、歐萊雅等品牌躋身天貓618“10億俱樂部”，天貓始終是全球品牌成交爆發(fā)最強主場。
今年天貓618，來訪用戶以及活躍度大幅提升，全周期購買用戶雙位數(shù)增長，消費意愿持續(xù)提升。高凈值人群88VIP會員突破5000萬，規(guī)模創(chuàng)新高；品牌會員數(shù)同比增長15%，品牌會員客單價達行業(yè)整體客單價的1.93倍，為品牌增長提供強勁動力。
國補疊加天貓618，拉動效應(yīng)顯著，家電家裝、3C數(shù)碼換新消費全面爆發(fā)。參加國補的品類成交總額較去年雙11增長116%，帶動家電家裝、3C數(shù)碼等行業(yè)整體成交同比雙位數(shù)增長，113個品牌破億，超9200個品牌成交翻倍。第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年618，天貓家電家居成交份額達45.3%，3C數(shù)碼拿下45.5%成交份額，均居行業(yè)第一。
今年618，品質(zhì)直播成為行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺保障”的協(xié)同模式迎來新增長。截至6月18日24點，淘寶直播成交破億直播間達81個，店播表現(xiàn)突出，破千萬直播間數(shù)量同比增長21%，汽車、運動戶外、珠寶和美妝領(lǐng)銜增長。
新品成為驅(qū)動品牌業(yè)績增長的核心動力之一，天貓618期間，新品整體成交增長153%，其中12個新品成交破億，504款新品成交破千萬，6970款新品成交破百萬，破千萬和破百萬的新品數(shù)量同比增長110%和192%。
京東：下單用戶數(shù)同比增超100%
截至6月18日23:59，2025年京東618再創(chuàng)新高，下單用戶數(shù)同比增長超100%，京東零售線上業(yè)務(wù)、線下業(yè)態(tài)及京東外賣整體訂單量超22億單。京東618期間，京東APP的DAU創(chuàng)歷史新高。3C、家電品類的規(guī)模、增速穩(wěn)居行業(yè)第一，服飾美妝、日百品類增速領(lǐng)跑行業(yè)，多元業(yè)態(tài)同頻共振帶動百萬線下門店訂單強勁增長，京東采銷直播成交額同比增長285%。
京東“又好又便宜”的消費體驗優(yōu)勢持續(xù)鞏固。很多用戶在華為Pura 80 Pro+正式發(fā)售的當(dāng)天上午就收到了京東秒送騎手送來的新機。
京東服飾品類、美妝護膚品類整體增長在各平臺中增速領(lǐng)先，在品類市場占比中份額進一步擴大，服飾美妝、日百品類正在成為京東新的增長極。
京東外賣迎來了第一個京東618，遍布全國350個城市的12萬多名全職騎手和兼職騎手們，把來自150多萬家品質(zhì)餐飲門店的安心美味餐食送到用戶手中，日訂單量已突破2500萬單。京東618期間，京東服務(wù)+為應(yīng)對暑期空調(diào)維修旺季提前儲備了5萬多名專業(yè)空調(diào)安維工程師，京東養(yǎng)車提供的救援服務(wù)用戶數(shù)同比增長了33倍。
6月18日，在哈爾濱開業(yè)的七鮮美食MALL首店，成為國內(nèi)首個實現(xiàn)了100%后廚直播的美食MALL。
基于京東領(lǐng)先的自動化物流和全球供應(yīng)鏈能力，京東在歐洲的零售業(yè)務(wù)已覆蓋25個國家，并已在英國提供當(dāng)日和次日達服務(wù)。京東全球售直郵物流網(wǎng)絡(luò)已拓展至新加坡、日本、韓國等36個國家。
京東超市的采銷正在深入到全國的超百個特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶，與合作伙伴建立100多萬畝京東基地。京喜自營則將山東沂蒙山區(qū)工廠里原本外貿(mào)出口的冰棉T恤，轉(zhuǎn)內(nèi)銷成為國內(nèi)用戶喜歡的爆品。
拼多多：手機單品銷量最高增8倍
在“千億扶持”的加持下，拼多多平臺大促自啟動以來，全域消費持續(xù)火熱，生鮮、手機、數(shù)碼、家電、美妝、服飾、運動、戶外、母嬰、家居、百貨等數(shù)十個類目均創(chuàng)下銷量新高。
據(jù)拼多多百億補貼相關(guān)負責(zé)人表示，大促期間，參與百億補貼多項活動的農(nóng)貨商家、新質(zhì)商家同比實現(xiàn)翻倍增長，“超級加倍補”活動的單日訂單量就超過了376萬單，助力多個類目的中小商家實現(xiàn)了新突破。
在百億補貼多重補貼的帶動下，生鮮、數(shù)碼、家電、服飾、潮玩等類目的銷量表現(xiàn)尤為亮眼。具體來看，山竹、榴蓮、荔枝、水蜜桃等時令性水果的銷量實現(xiàn)翻倍增長；小米15、vivo X200 Pro、iPhone16 Pro Max等熱門手機單品的銷量實現(xiàn)了3至8倍的漲幅；機械革命蛟龍16 Pro、聯(lián)想拯救者Y7000、MacBook Air(13.6英寸M4芯片)、華碩天選6 Pro等電腦產(chǎn)品均實現(xiàn)3倍以上增長；美的、小米、海爾等品牌空調(diào)的銷量實現(xiàn)2倍以上增長。
隨著高考落幕，新一批“準(zhǔn)大學(xué)生”對手機、數(shù)碼產(chǎn)品的需求激增。大促期間，平臺手機、平板、電腦、相機等產(chǎn)品在“05后”年輕群體的訂單量環(huán)比增長了3倍以上。此外，“準(zhǔn)大學(xué)生們”的暑期出游熱，也給速干衣等戶外用品的消費添了“一把火”，沙灘鞋、速干衣等產(chǎn)品的銷量分別增長了220%、119%。
今年大促，拼多多百億補貼“政府補貼”專區(qū)也進一步覆蓋至上海、廣東、湖北、福建等23個地區(qū)。在百億補貼大額消費券的優(yōu)惠疊加下，國補商品銷量環(huán)比增長了177%，全國用戶尤其是三四線城市的家電換新需求得到持續(xù)滿足。
小米：全渠道累計支付金額刷新紀(jì)錄
6月19日上午，小米公司官方微博發(fā)布小米618終極戰(zhàn)報顯示，全渠道累計支付金額突破355億元，刷新小米歷年大促紀(jì)錄！
具體看，京東包攬國產(chǎn)手機品牌，累計銷量/銷額雙第一；
天貓斬獲國產(chǎn)手機品牌，累計銷量第一；
拼多多包攬國產(chǎn)手機品牌，累計銷量/銷額雙第一；
抖音包攬國產(chǎn)手機品牌，累計銷量/銷額雙第一；
快手小米官方直播間榮獲手機品牌自播，累計銷量冠軍；
小米商城銷額同比增長18%，手機銷量同比增長17%；
小米之家銷額同比增長51%，手機銷量同比增長31%。
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【編輯：熊思怡】