雀巢中國換帥：張西強(qiáng)將去挑戰(zhàn)者創(chuàng)投，馬凱思接任
雀巢中國宣布換帥。
2025年4月25日，雀巢中國向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者確認(rèn)，雀巢集團(tuán)已宣布任命馬凱思(Kais Marzouki)為大中華區(qū)市場負(fù)責(zé)人，此任命自2025年7月1日起生效。現(xiàn)任大中華區(qū)市場負(fù)責(zé)人張西強(qiáng)將于2025年7月1日卸任。
截至該消息宣布前，張西強(qiáng)的職位是，雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官。
同日，挑戰(zhàn)者創(chuàng)投宣布，從2025年8月1日開始，張西強(qiáng)將加入該機(jī)構(gòu)， 擔(dān)任運(yùn)營合伙人。
人事調(diào)整
據(jù)雀巢披露，此前，馬凱思擔(dān)任雀巢菲律賓董事長兼首席執(zhí)行官。
“馬凱思帶領(lǐng)雀巢菲律賓取得了顯著的增長和業(yè)務(wù)的成功。”雀巢如此評論這位新的中國市場掌舵人。
不久前，雀巢首席執(zhí)行官傅樂宏(Laurent Freixe)和亞洲、大洋洲和非洲大區(qū)(AOA)首席執(zhí)行官艾睿明(Remy Ejel)一道到訪了菲律賓市場。當(dāng)時(shí)，傅樂宏贊揚(yáng)了菲律賓市場的本土化創(chuàng)新。
張西強(qiáng)去的挑戰(zhàn)者創(chuàng)投，則是一家專注在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)官網(wǎng)顯示，挑戰(zhàn)者創(chuàng)投于2014年創(chuàng)立，目前擁有人民幣和美元雙幣基金，累計(jì)資產(chǎn)管理規(guī)模超過100億元人民幣，并已經(jīng)投資了超過200家創(chuàng)業(yè)公司。
需要注意的是，挑戰(zhàn)者創(chuàng)投創(chuàng)始合作人為元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森。挑戰(zhàn)者創(chuàng)投投資項(xiàng)目包括元?dú)馍�、M Stand、馬記永、有棵樹、alexanderwang、小吉科技、西鴿酒莊等知名新消費(fèi)企業(yè)。
2021年10月13日，雀巢宣布將組建全新的大中華大區(qū)，從2022年1月1日起生效。
就在那時(shí)候，原雀巢食品調(diào)味品業(yè)務(wù)單元太太樂集團(tuán)首席執(zhí)行官兼大中華區(qū)食品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張西強(qiáng)加入到集團(tuán)執(zhí)行董事會，擔(dān)任集團(tuán)執(zhí)行副總裁，并掌舵大中華大區(qū)。
但轉(zhuǎn)折也在發(fā)生。
2024年9月，傅樂宏正式接替已經(jīng)執(zhí)掌帥印達(dá)到8年的施奈德，擔(dān)任雀巢首席執(zhí)行官。
此后，他掀起改革。譬如，傅樂宏宣布，雀巢今后的“行動計(jì)劃”聚焦于三大重點(diǎn)領(lǐng)域：一是加強(qiáng)運(yùn)營，在現(xiàn)有舉措的基礎(chǔ)上計(jì)劃到2027年底實(shí)現(xiàn)至少25億瑞士法郎的額外成本節(jié)約；二是充分發(fā)揮產(chǎn)品組合的潛力，到2025年底廣告和營銷投資將增加到銷售額的9%；三是加強(qiáng)基礎(chǔ)能力，成為一家實(shí)時(shí)、端到端互聯(lián)的企業(yè)。
大中華區(qū)變動
傅樂宏改革雀巢的措施之一便包括精簡市場。
根據(jù)安排，雀巢按照地理劃分的五大區(qū)域市場在2025年起被精簡為三大區(qū)，其中，2022年單獨(dú)組建的大中華大區(qū)(GCR)將重新并入亞洲、大洋洲和非洲區(qū)(AOA)。這些大區(qū)的負(fù)責(zé)人，都將到雀巢位于瑞士沃韋的總部上班。
今年3月，傅樂宏在到訪中國市場期間對外強(qiáng)調(diào)，未來雀巢將繼續(xù)投入資源，支持中國市場增長。
“要在中國取得成功，就需要做到‘4D’，即決策在中國(Decide)，為中國設(shè)計(jì)(Design)，以中國速度交付(Deliver)，迎合中國數(shù)字化趨勢(Digitalize)�！备禈泛攴Q。
種種人事變動背后，是雀巢中國切實(shí)存在的增長壓力。
2025年4月24日，雀巢披露了一季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，在中國市場所屬的AOA大區(qū)，當(dāng)期銷售總額為55.39億瑞士法郎。實(shí)際內(nèi)部增長增長率為0.1%，定價(jià)貢獻(xiàn)率為2.4%，有機(jī)增長率為3.1%。
其中，在大中華區(qū)，今年一季度實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長率為1.7%，其中實(shí)際內(nèi)部增長率為4.0%，定價(jià)貢獻(xiàn)率為-2.3%。中非和西非、菲律賓和印度主導(dǎo)了增長。
“在中國，在具有挑戰(zhàn)性的環(huán)境下，消費(fèi)者需求保持平穩(wěn)。在第一季度，由于部分品類經(jīng)銷商庫存的增加所帶來的分階段銷售策略，對增長起到了積極作用�！比赋踩绱嗽u價(jià)。
由負(fù)責(zé)菲律賓業(yè)務(wù)的馬凱思來接任大中華區(qū)市場負(fù)責(zé)人，或許也能感受到雀巢對于在華增長的期待。
【編輯：郭晉嘉】